據(jù)有關部門統(tǒng)計，到2011年，我國中小企業(yè)曾有建站行為(含網(wǎng)上商鋪和獨立網(wǎng)站)的比例達到了43%。大量的中小企業(yè)選擇了互聯(lián)網(wǎng)營銷，而網(wǎng)絡營銷將被更多的中小企業(yè)引起重視，同時也將成為未來幾年熱門的行業(yè) 之一。而中小企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺能夠降低整體的銷售成本，實現(xiàn)利潤的最大化。但是效果卻十分不理想，這就是現(xiàn)在中小企業(yè)普遍存在的一個問題。那么原因在那里呢？原因在于人才、思路、方法 、追求，等幾個方面。
人才是棟梁，是財富的生產(chǎn)力?，F(xiàn)在中小企業(yè)中同比大型的公司他們少的就是好的人才、沒有好的人才，就產(chǎn)生不了好思路，每天在考慮自己的產(chǎn)品推廣，同時也在考慮成本的控制，但是也面臨著巨大的挑戰(zhàn)與威脅。
隨便在網(wǎng)上一搜索隨處可見關于SEM、B2B、郵件、博客、論壇的推廣方法，但是經(jīng)過被多人測試了之后都發(fā)現(xiàn)了或多或少的問題。
在過去曾經(jīng)做過多次關于SEO以及SEM的培訓，培訓效果都基本上相同，但是得到的結(jié)果卻完全不一樣，那就是有沒有按照每一點知識里面說的，做好整體的運用執(zhí)行，學習知識都有這樣子一個過程 ，學習——記錄——消化——轉(zhuǎn)化——執(zhí)行——總結(jié)——創(chuàng)新，然后再重復這樣子一個循環(huán)，每一個人進步都會很快，重要的是有沒有這方面的意識。
在做好整個網(wǎng)絡營銷體系學習的同時，一定要記住那就是精，中小企業(yè)所針對的用戶群體有很大的差異性，不管是做生產(chǎn)、制造業(yè)的企業(yè)，都會面臨一個問題，那就是適合，選擇最佳的推廣方式才 是最正確的方式，很多人會認為網(wǎng)絡推廣首要做得就是提升企業(yè)的整體曝光率，其實思路完全是正確，而且這種做法也能夠成功，但是如果我們換一個角度去考慮這個問題，那得到的結(jié)果就會完全不一 樣，在中小企業(yè)不可能存在網(wǎng)絡方面太多的部門，而每一種網(wǎng)絡營銷都會有他的局限性，不是每一個企業(yè)都適合這種方式，有沒有考慮過自己的用戶群體在什么地方，他們需要的是什么?如果我們很茫 然的去做，那么導致的結(jié)果就是投入大量的人力以及金錢，但是卻連半點好都沒有撈到。
1、了解自己需要的是什么?
自己需要什么?大家覺得奇怪嗎?其實當我說完了之后你就會覺得一點都不奇怪，我們在從事網(wǎng)絡營銷都會有一個---能夠成交客戶是最終的目的。，那么，怎樣才能達到我們想要的結(jié)果呢?很多企業(yè)在初期的時候經(jīng)常容易陷入困惑，當看見很多人都在做SEO得時候就馬上投身到SEO，努力提升整個網(wǎng)站的關鍵 詞排名，但是呢?又因為網(wǎng)站不符合用戶體驗化，而開始做網(wǎng)站的調(diào)整與改版，當最好網(wǎng)站改版后發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站早已經(jīng)被K掉，又將花費大量的時間來提升整個網(wǎng)站的權重，當權重提升以后排名提升了 以后發(fā)現(xiàn)了自己一味的為了關鍵詞排名，而忘記了關鍵詞的精準化以及用戶的轉(zhuǎn)換，所以雖然每天能夠看見有很多用戶進入網(wǎng)站，但是整個站點的整體轉(zhuǎn)化率都很差，這個時候怎么辦?然后開始做PPC點 擊付費廣告，最終呢?還是不知道自己到底在做什么。
2、自己的用戶群體在什么地方?
初期的用戶群體定位很重要，y要關注好自己的用戶群體，那么,我們在從事網(wǎng)絡推廣，或者是營銷的時候能夠幫助我們做好初期的用戶群體定位。但是如果，對于電子商務類的企業(yè)之間同樣存在很多的差異，所以先不要去考慮其他公司他們是如何從事他們的推廣方式，你首先要明白自己的產(chǎn)品，如果你賣的是設備，那么就就應該去找到需要這類機械設備的用戶群體，那么就不要再采用一些適合大眾的推廣方 式，否則到時候給你帶來一群學生，我想到那個時候你的成本也就高了。
3、選擇最佳的網(wǎng)絡推廣方式
推廣方式，是我們在確定了自己的核心目的之后要做得一個選擇。對于現(xiàn)如今網(wǎng)絡推廣方式的多種多樣，你應該如何去做，很多企業(yè)在選擇了自己首要推廣。 產(chǎn)品后會在大量的B2B開始發(fā)布自己的信息，不管是否相關，都會去發(fā)一大堆信息，最終被當做是垃圾信息全部刪除。
推廣更重要的是細化，因為之前也提到過中小企業(yè)不同于其他公司，在網(wǎng)絡方面的人員配置一般情況下不會太 高，那么在面臨這個問題的時候就會存在推廣方式的雜亂，無法做到很精，每天要花很多時間去發(fā)布產(chǎn)品信息，產(chǎn)品信息的維護，網(wǎng)站的維護，SEO的優(yōu)化與管理，公司付費的賬戶的管理，最后還 要加 上很多論壇、博客以及郵件營銷的方式，雖然看起來每天做了很多事，但是最始終無法達到自己想要的結(jié)果，因為每一個推廣方式將你每天所花費的時間，你基本上每天投入的也就只有那么幾分之一， 其他公司每天做一件事情都在投入100%的精力，那么你們之間在競爭的時候差了什么?就差在了大家所花費的時間上，記得有一句話叫做時間花在哪里成功就在哪里，你是否要有投入足夠的時間在某一 種方式上，如果采用一種方式投入每天的時間都無法與競爭對手相比較，那么我們這個時候就應該投入業(yè)余時間，如果業(yè)余時間都沒有辦法，那么我們只能增加人手。
4、整合自己企業(yè)以及產(chǎn)品亮點優(yōu)勢
有了流量這個時候我們需要的是控制流量，就高質(zhì)量的流量最終轉(zhuǎn)化成為我們的客戶，每天有這么多的用戶進入，那么我們這個時候就應該考慮在自己的網(wǎng)站上下文章，從用戶所關注的東西入手，比如 說用戶都會有一個比較的心理，經(jīng)常會在打開一個網(wǎng)站之后進行多出的比較，比較公司的規(guī)模，產(chǎn)品的差異化，與自己理想產(chǎn)品的比較，這樣子很容易選擇出最終的公司，之前我記得一個企業(yè)CEO問我， 我公司現(xiàn)在已經(jīng)做的很好了，為什么還要去考慮其他的呢?這樣子不是多此一舉?其實不是這樣，因為用戶群體他們都會對網(wǎng)站有一個比較的心理，你的產(chǎn)品很好，他們需要找到同等更好而且價格更低 的商品這個就是中國人的常規(guī)思維，所以你需要不僅僅說出你產(chǎn)品的亮點，更加的要表明你公司的信譽度以及權威度，更加要表明你公司的商品與行業(yè)之間的差異化。
5、掌握每一個用戶選擇的欲望點
掌握了用戶的欲望點基本上你就成功了一半，很多人會問，這個是不是很難，當然這個要根據(jù)多方面來做比較，因為在前面都做的很好的時候，那么這個時候你就要關注你的網(wǎng)站是否具有提升用戶購買 欲望的亮點，他們?yōu)槭裁匆x擇你們公司，他們?yōu)槭裁匆R上和你們聯(lián)系，他們需要你們提供什么?所以這個就要根據(jù)你所研究的用戶群體購買心理出發(fā)對整個站點的形式進行調(diào)整，如果你們公司是做 常規(guī)產(chǎn)品的，如果是企業(yè)配套使用，那么這個時候你就要考慮你的用戶群體很可能是采購人員或者是老板，那么如果老板對于與企業(yè)合作更重要的是這個企業(yè)的規(guī)模實力，信譽，技術，價格，售后等等 ，如果是一個平常的用戶群體那么他們可能關注的又是不同的，如果是女性他們又是什么呢?他們對網(wǎng)絡的意識怎么樣呢?當然當我們知道了這些之后，然后結(jié)合之前說到的產(chǎn)品的差異化、公司的差異 化進行提煉，然后將用戶群體都十分關注的問題放在他們能夠隨處可見的位置，最重要的是能夠方便用戶的使用。
人才引道是中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的首要，一個想得到良好發(fā)展的企業(yè)，沒有良好的人才，就等于一個人失去了大腦，沒有思維，沒有靈魂，在當前的網(wǎng)絡信息時代更是如此。你的各種規(guī)劃來自于人才，執(zhí)行完成規(guī)劃還是人才，網(wǎng)絡推廣，網(wǎng)絡營銷都要靠人才。沒有人才，你的事業(yè)很難在這信息浪潮中站得起來！