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大家都知道，為了提高我們網(wǎng)站及電子商務(wù)平臺的PR（PageRank），所有的站長都在努力的爭取大量優(yōu)質(zhì)的反向鏈接。而大部分的反向鏈接都設(shè)定為指向網(wǎng)站的首頁。
另一方面，國外的許多SEO專家也曾多次提到過，指向首頁URL的反向鏈接固然重要，而如果外部的反鏈能夠指向站點(diǎn)本身隱藏較深的內(nèi)頁URL，例如產(chǎn)品的詳細(xì)介紹頁面、促銷活動的介紹頁面、產(chǎn)品的評論反饋頁面、電子商務(wù)平臺購物社區(qū)的帖子和個人日志等，在這樣的情況下，搜索引擎本身會認(rèn)為該電子商務(wù)平臺更具權(quán)威性，會對整個站點(diǎn)給予更高的權(quán)重。因此，我們除了要盡量爭取首頁的鏈接以外，還需要維護(hù)好外部指向站點(diǎn)內(nèi)的，隱藏較深、目錄較深的內(nèi)容及評論頁面反向鏈接。這一點(diǎn)的重要性于電子商務(wù)平臺來說尤為重要。
為什么這么說呢？
因?yàn)?，對于電子商?wù)平臺，尤其是B2C網(wǎng)上商店平臺來說，有三類內(nèi)容頁面的更新變化速度是非常快的。
第一類就是促銷打折活動、新品上市、抽獎送禮招募會員活動等內(nèi)頁，這類平臺內(nèi)容頁面一般來說都有嚴(yán)格的上線周期，在活動上線的時候一般會配合大量的網(wǎng)絡(luò)廣告投放等市場廣告活動。這類頁面的瀏覽量大，傳播范圍廣，時效性也很強(qiáng)，變化更新速度也塊。
第二類就是產(chǎn)品的詳細(xì)頁面。由于貨源供求變化、換季、產(chǎn)品升級等多種原因，B2C網(wǎng)上商店的上架產(chǎn)品會經(jīng)常有較大的變動，一個B2C電子商務(wù)平臺只有不斷的退陳出現(xiàn)才能持續(xù)的吸引購買者消費(fèi)。還有另一種情形，對于那些沒有采用偽靜態(tài)化技術(shù)的電子商務(wù)平臺，或者在靜態(tài)化技術(shù)應(yīng)用的規(guī)劃上不夠完善的平臺會因?yàn)榻?jīng)常性的頁面URL變化導(dǎo)致頁面指向錯誤和頁面失效等問題。
第三類變化較快的就是顧客的評論反饋內(nèi)容了。
我們再舉個例子說明：
例如，當(dāng)我們針對一個新上市產(chǎn)品進(jìn)行大面積促銷推廣的時候，我們會通過各種渠道將產(chǎn)品的促銷信息傳播出去，我們可能會通過論壇發(fā)貼、通過各大門戶發(fā)布促銷廣告、還有可能通過搜索引擎直接發(fā)布競價排名廣告。而所有這些發(fā)布的信息，為了強(qiáng)化促銷的主題和突出促銷產(chǎn)品、量化促銷活動的實(shí)際成效，在大多情況下，我們會制作一個專門的促銷活動頁面。并且，將所有針對這個主題推廣的客流量都會吸引到這個促銷活動頁面上來。也就是說，在這些推廣渠道上，我們都會推廣促銷活動的頁面URL，而指向這個URL的反向鏈接就屬于我們現(xiàn)在討論的電子商務(wù)平臺的內(nèi)頁反向鏈接范疇。
在互聯(lián)網(wǎng)里，信息傳播的其中一個特性就是殘留性。當(dāng)我們促銷活動完結(jié)以后，我們在許多論壇上推廣留下的反鏈還會長時間存在，甚至還會不時有潛在的客戶點(diǎn)擊。如果我們的促銷活動頁面撤銷了或者變更了會出現(xiàn)什么情形呢？
我們會看到404錯誤，目標(biāo)頁面無法找到。這種情況有點(diǎn)類似于，一個顧客想去某店購買商品，去到的時候居然發(fā)現(xiàn)店門禁閉，店鋪不知道搬去什么地方了？店主白白錯過了送上門的銷售機(jī)會。
解決的辦法：
解決的辦法其實(shí)非常簡單，國內(nèi)許多網(wǎng)站建設(shè)和研究SEO的朋友都有提到，那就是301永久性重定向。通過301永久性重定向，我們不僅能集中處理設(shè)定，將所有失效的文件夾或網(wǎng)站平臺頁面過來的流量引導(dǎo)到指定的頁面，而且所有附加在這些內(nèi)頁上的搜索引擎權(quán)重都可以直接的轉(zhuǎn)移到新的頁面甚至是新的域名。
從這點(diǎn)上看，301永久性重定向還適用于域名更換的情況。例如如果公司的官方域名由handbagsmama.cn更改為handbagsmama.com，在應(yīng)用了301永久性重定向以后，handbagsmama.cn上的流量以及搜索引擎的PR權(quán)重都轉(zhuǎn)移到handbagsmama.com上。
當(dāng)然，在應(yīng)用301永久性重定向的時候，我們還是需要一些進(jìn)行較為系統(tǒng)的B2C平臺頁面文件管理的基礎(chǔ)工作的，例如，如果針對不同的產(chǎn)品、促銷活動及評論內(nèi)頁進(jìn)行文件夾歸類，當(dāng)某個文件夾全部文件過期的時候，對該目錄下的所有訪問請求應(yīng)用301永久性重定向等等，隨著越來越多的獨(dú)立網(wǎng)上商店涌現(xiàn)，更多的店主要考慮到流量以及搜索引擎權(quán)重的轉(zhuǎn)移這個問題了。
關(guān)于具體如何實(shí)現(xiàn)301永久性重定向，在國內(nèi)有許多SEOer的博客有提及，例如月光博客、電子商務(wù)研究聯(lián)盟、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷等，大家可以根據(jù)自己的實(shí)際情況參考他們提供的資料。